阿里巴巴雙11成交額再創新高 惟增速放慢

路透社消息，中國電商巨頭阿裡巴巴(BABA.N)周一凌晨宣布其「雙11」購物節戰績，當天完成創紀錄的2,135億元人民幣（下同）網上成交額，同比增長27%，不過基於內地經濟減速，雙11的增速亦有所放慢。

每年一度的「雙11」購物節，已被消費者廣泛認可。周日凌晨開始，網上成交量就不斷刷新紀錄，2分5秒破100億元，2017年用了3分01秒；35分17秒達571億元並超過2014年雙11全天成交總額，而2017年則用了1小時49秒；1小時47分26秒，成交量即超1,000億元，去年則用了9小時。直至周日15:49:39，天貓雙11成交額達1,682億元，超越去年雙11全天成交額紀錄。

阿裡巴巴首席執行官張勇在昨日的活動上表示，今天天貓雙11達到了2,000億元，但未來還要改變，繼續衝擊3,000億元甚至5,000億元。雖然今年天貓雙11的成交額創下紀錄新高，但相對去年的39%增幅，今年天貓雙11的增速確實在下降，並落在分析師預估的下限。

中國宏觀經濟的減速，波及了消費市場。阿里巴巴董事局副主席蔡崇信表示，雖然小型家電和化妝品周日表現強勁，但包括大型家電在內的大件商品銷售，隨著國內房市轉冷而放緩。「如果大家不買新房，他們就不會購買電器。」他說。

30%的受訪者表示將減少消費

全球咨詢公司奧緯咨詢近期一項調查顯示，與一年前相比，51%的中國消費者預計將在2018年雙11購物節增加自己的購物支出。然而，購物節的增長速度正在放緩，消費者支出的平均增長幅度預計僅為9%。

調查還發現，一些消費者對購物節感到了疲勞，30%的受訪者表示將減少消費。就背後的原因而言，一方面，雙11的折扣不再那麼吸引人。另一方面，如今全年都充斥著各色各樣的商品促銷活動，消費者的選擇更多。這一趨勢在千禧一代中更為明顯，38%的90後消費者表示將減少消費。